Die unterschätzte Gefahr

Mit einer Mischung aus Stolz und ängstlicher Spannung im Gesicht, steht die gesamte Kreation im Kreis um die fertigen Layouts herum und betrachtet ihr „Baby“. Alle sind sich sicher, es ist ein gutes Kind. Sämtliche Erwartungen erfüllt es zu einhundert Prozent. Die Vorgaben des Briefings wurden sogar noch getoppt. Jene berüchtigte KISS-Formel (keep it stupid [...]

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Kleiner Mann ganz groß

Gerade hat mein Lieblings-Art-Director mein liebreizendes, kleines Büro mit Panorama-Blick verlassen. Bei einer Tasse Tee hat er mir sein Herz ausgeschüttet. Natürlich nicht sein privates, sondern sein agenturielles.
Vor einigen Dutzend Minuten ereilte ihn der Anruf meines Lieblings-Creative-Direktors mit der Bitte um sofortiges Erscheinen. Immer ein großes Vergnügen für meinen Lieblings-Art-Director, denn er ist Nichtraucher und [...]

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Als ich dem Döner grollte

Jetzt mal ehrlich: Hat man bei diesen Bildern noch Appetit auf einen Döner? Vor ein paar Jahren hat es noch ausgereicht, einfach Döner hinzuschreiben und jeder wusste, was gemeint war. Heute muss ich Bilder von diesem formlosen Monstern in den Straßenzügen sehen. Welcher Grafikdesigner schlägt seinen Kunden nicht den Kopf ab, wenn die sich SO [...]

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Auf der Suche nach dem perfekten Werbesong

Dies und das haben mich auf eine Idee gebracht.

„Sending out an SMS“, dargeboten von The Police als Werbung für eine Providerfirma, und
„Über sieben Brücken“ von der altehrwürdigen und fatalistisch angehauchten Band Karat für ein Teppichgeschäft

sind ein guter Anfang für die Suche nach dem perfekten Werbesong für das perfekte Produkt. Hier noch einige Vorschläge von mir, [...]

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Die Präzision des Ungefähren

Eine Idee ist eine Idee ist eine Idee.
Entweder sie wird gemocht oder landet unmittelbar nach Begutachtung im Nexus unterhalb des Schreibtisches. Nicht so, wenn der CD in ihr einen Gedanken sieht, den er gerne gehabt hätte. Dann bleibt der Idee der Papierkorb erspart und sie lebt weiter. Aber nicht im Kopf des CDs, sondern im [...]

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Paranoides X für’n U

Tak, Tak, Tak. Ängstliche Blicke zurück. Wer verfolgt? Nacht und Nebel im Nirgendwo. Immer wieder das umbarmherzige Tak, Tak, Tak. Nicht anders als Greta Garbo in Mata Hari fühlen sich viele Kunden. Sie sind nur nicht so schön dabei. An jeder Ecke lauern Gefahren, Feinde und Fallen. Am besten ist es, man schleift alles, was [...]

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Bierseligkeit in homöopathischen Dosen

»Bierwerbung muss authentisch sein.« Selbstverständlich muss sie das. Dessen ist sich selbst jeder Prakti, der es nie zu mehr als zum Booklet binden bringen wird, bereits in der ersten Woche bewusst. Doch um das in glaubwürdiger Weise innerhalb aller zu einem intergrierten Konzept gehörenden Werbemittel darstellen zu können, muss niemand in die Niederungen hinabsteigen, welche [...]

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Morgenstund, Gold und Mund

Wann ist der beste Termin für wichtige, interne Besprechungen? Genau. Montagmorgen. Zeitgleich mit dem offiziellen Arbeitsbeginn.
Denn die Woche zuvor herrschte ja ein heiteres Gewusel bis spätabends in der Agentur. Und weil man ja nicht nur ein Leben führen möchte zwischen Arbeitsstelle und Daheim, ging man kurz vor Kneipenschluss noch gemeinsam mit den Kollegen einen heben. [...]

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Im Reich der Tränen

Das Verhältnis der Kreativen zu den Beratern steht grundsätzlich auf Messers Schneide. Die Kreativen haben Ideen, viel Gehirnschmalz in wenig Zeit darein gesteckt und schon gar keine Lust darauf, unrecht zu haben. Eine Einstellung, die sie mit den Beratern teilen, die sich jedoch als Brückenkopf des Kunden verstehen und sowieso im vorauseilendem Gehorsam handeln.
Also ist [...]

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Seitenwechsel

Jede Medaille hat zwei Seiten. Eine wenig originelle Feststellung, die auch auf Kundenkarten zutrifft. Mit Notfall- und Kundennummern dicken sie mittlerweile zu Dutzenden unsere Geldbörsen und erschweren die Orientierung in Damenhandtaschen. Natürlich müssen diese Kundenkarten auch gestaltet und im Idealfall imageförderlich betextet werde. Kein Problem, könnte man grundsätzlich meinen – ein wenig Logo dort, ein [...]

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